Cómo el K-Pop dicta las tendencias de moda y belleza

El K-pop se ha convertido en una fuerza tan poderosa que es imposible negar su lugar en la conciencia general. Un recorrido rápido por la página de YouTube de su programa nocturno favorito ya muestra cuán relevante es. Pero su influencia va más allá de la escena musical.

Hallyu, o la ola coreana, es el término que se usa para describir este cruce global de la cultura pop coreana, desde la música hasta los dramas coreanos, la comida y los productos de belleza. El K-pop se encuentra en el centro de todo.

K-pop: más grande que un “género”

Llamar al K-pop un «género» descarta todo lo demás que tiene para ofrecer. Suga del supergrupo BTS dijo que en lugar de un género, es más apropiado ver el K-pop como «contenido integrado».

“El K-pop incluye no solo la música, sino también la ropa, el maquillaje, la coreografía”, explica Suga en una entrevista del Museo Grammy con BTS. “Creo que todos estos elementos se fusionan en un paquete de contenido visual y auditivo que creo que lo distingue de otra música o tal vez de otros géneros”.

“Idol” es un nombre apropiado porque estos artistas no son solo cantantes expertos en música y actuación. También tienen una presencia constante en los programas de televisión coreanos, además de los respaldos de marca.

Esto es más evidente en el caso de un regreso (lo que los fanáticos llaman lanzamientos de sencillos). Aparte de las actuaciones en programas musicales, el ciclo de promoción tendrá ídolos en una serie de invitados en programas de variedades y material detrás de escena. Este último generalmente viene en videos sinceros subidos en las propias páginas de redes sociales del artista.

Esta táctica ha demostrado ser efectiva hasta ahora. El interés de los fanáticos también se expande de la música a otros esfuerzos de los ídolos.

Moda y belleza en el K-pop

Dos áreas particulares donde el poder del K-pop es obvio son la moda y la belleza, y esto no pasa desapercibido para las grandes marcas. Los ídolos están demostrando ser figuras formidables en la industria de la moda mundial.

Un caso muy popular de esto son las cuatro damas de Blackpink. Las integrantes Jennie, Jisoo, Lisa y Rosé fueron elegidas como embajadoras de las marcas de lujo francesas Chanel, Dior, Celine e Yves Saint Laurent, respectivamente. Combine esto con la mayor prominencia de los ídolos en las semanas de la moda e incluso con las colaboraciones de diseñadores, y el impacto es innegable.

Del mismo modo, se sabe que las marcas coreanas e internacionales de cuidado de la piel y cosméticos emplean el poder estelar de los ídolos del K-pop. Los ídolos masculinos y femeninos por igual son patrocinadores viables de productos de belleza.

La respuesta entusiasta de los fanáticos del K-pop

El hecho de que los grandes nombres de la moda y la belleza presten atención habla de su eficacia como patrocinadores. La capacidad de los fanáticos para vender incluso artículos de lujo revela su alcance.

A través del «contenido integrado» que los artistas brindan regularmente a sus seguidores, a los fanáticos les resulta más fácil relacionarse y admirar a los ídolos que les gustan, no solo a los cantantes sino también a las personas. A su vez, los fanáticos se vuelven más ansiosos por apoyarlos y emular sus estilos.

Este apoyo a menudo se expresa comprando ropa y productos de belleza que usan los ídolos dentro y fuera del escenario. Para aquellos a los que les gusta el bricolaje, YouTube tiene una cantidad impresionante de tutoriales para lograr ciertos colores de cabello de estilistas coreanos populares y consejos de maquilladores de ídolos.

La gran variedad de estilos y conceptos en el colorido mundo del K-pop abre un camino para que los fanáticos exploren innumerables formas de expresarse. Incluso los fanáticos usan videos musicales de K-pop y maquillaje escénico como inspiración para crear sus propios estilos de maquillaje.

El efecto Hallyu en la belleza convencional

El K-pop se ha abierto camino de forma tan natural en la corriente principal que es probable que los peluqueros y maquilladores locales sean bombardeados con solicitudes para recrear ciertos estilos.

El «flequillo con banda para el cabello» de Jennie en el video musical «How You Like That» de Blackpink causó furor en TikTok e Instagram cuando se lanzó la canción. ¡Es posible que muchos de los que lo han probado ni siquiera sepan que comenzó con Jennie de Blackpink!

Junto con el K-pop, el mercado de la belleza coreano también ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años. Esto también ha influido inevitablemente en cómo se aceptan fácilmente las nuevas formas de usar el maquillaje en la actualidad.

Por ejemplo, los cosméticos permanentes han crecido en popularidad como una forma conveniente de mantener las cejas «en perfecto estado» las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Ahora se ha vuelto tan popular que los artistas coreanos han adoptado la misma técnica para retocar las líneas del cabello.

Hoy, los hombres de Corea del Sur se mantienen en la cima del mercado de la belleza masculina. Hallyu, especialmente la industria del K-pop, puede continuar cambiando la conversación hacia una visión unisex del cuidado de la piel y el maquillaje, creando cambios que pueden influir en varias cosas.

A medida que el K-pop continúa conquistando el mundo, es seguro decir que el mundo de la belleza y la moda seguirá evolucionando con él.