La psicología del color: asociando los colores con el comportamiento del consumidor

¿Sientes cierta calma cuando estás rodeado de cielos azules y exuberante vegetación? ¿Alguna vez te has preguntado por qué te sientes alarmado cada vez que la luz roja parpadea en la señal de alto? Cada color tiene una personalidad y un significado, y es por eso que la mayoría de las personas atribuyen su estilo personal a un color específico. Lo mismo ocurre con los logotipos de la empresa, donde los colores reflejan la personalidad de su marca y pueden hacer o deshacer el negocio.

Los colores juegan un papel fundamental en la forma en que la audiencia ve una determinada marca. Ya sea que administre una marca de alimentos que intente mejorar la confianza del cliente o una tienda de ropa que intente llegar a sus clientes millennials, el color que use contribuye a la forma en que conecta y atrae a clientes potenciales. Por ejemplo, si ha visto un video corporativo animado, es probable que note un color que probablemente aparezca varias veces. Esto muestra cómo la empresa está proyectando su identidad al usar un solo color para identificar su marca.

Comprender la psicología del color es un activo valioso, especialmente para los especialistas en marketing y diseñadores que trabajan con marcas. Al crear logotipos o cualquier material de la empresa, la psicología del color establece una experiencia emocional para la audiencia, impulsándolos a involucrarse con la marca en sí. Para ayudarlo a elegir los colores correctos para sus futuras campañas, aquí hay una lección rápida sobre la psicología del color.

Definiendo la psicología del color

Es imposible hablar de marcas y logotipos sin la psicología del color. Este campo de estudio es uno de los temas más controvertidos e interesantes del marketing.

La psicología del color es el estudio de cómo los colores se relacionan con los comportamientos y las percepciones humanas. En el marketing de marca, la psicología del color se centra en cómo los colores afectan la impresión de marca de los consumidores y cómo los persuaden para que consideren ciertas marcas y tomen una decisión de compra.

Los significados de los colores también tienen un cierto impacto en cómo las personas eligen colores específicos sobre otros. Un solo color también puede tener varios significados para cada persona según su género, valores, educación, ubicación y otros factores personales.

Para los diseñadores, elegir el color correcto es importante para moldear la actitud del público hacia una marca. Un solo color puede decir quiénes son, qué hacen y a quién atienden. Aunque elegir el color correcto no garantiza automáticamente el éxito, elegir el color incorrecto puede dañar la identidad y la reputación de la marca de la empresa.

Aunque no existe una regla única para los colores, ciertos colores tienen fuertes asociaciones en la mente de los consumidores. Por ejemplo, la energía y el naranja son dos cosas que pueden no ser inherentes entre sí, pero muchas marcas las usan a menudo porque ya establecen un mensaje determinado.

La importancia de la psicología del color

El color incita a la emoción y al sentimiento. En marketing, los colores revelan los valores centrales de una marca. Elegir los colores correctos para una campaña de marketing puede significar la diferencia entre una marca que se mezcla o se destaca entre la multitud. Un enfoque estratégico de los colores puede ayudar a sus esfuerzos de marketing al guiar a la audiencia sobre cómo desea que perciban la marca.

Tener una mejor comprensión de la psicología del color es una buena inversión tanto para los diseñadores como para los vendedores. Si están tratando con diferentes clientes de varias industrias, el conocimiento sobre la psicología del color les dará la confianza de saber que los colores que usan se ajustan a la marca y están vinculados a la psicología humana.

De acuerdo con una estadística de marca de Venngage, el color mejora el reconocimiento de la marca en más del 80 %, mientras que es probable que el 90 % de los clientes realice una compra basándose en los colores de la marca. Estas cifras demuestran que los colores juegan un papel importante en cómo los clientes se comportan y piensan sobre una marca específica, y cómo procesan esa información.

Los colores y sus significados.

Para dar una idea de cómo los colores se asocian automáticamente con una determinada personalidad o identidad, aquí hay tres ejemplos populares:

  • Azul: este color representa el cielo y el mar, relacionados con la confianza, la paz, la armonía, la seguridad, la serenidad y la estabilidad. Las industrias que desean enfatizar estos rasgos pueden variar desde empresas de TI, empresas de atención médica, redes sociales e instituciones financieras.
  • Rojo: la mayoría de los especialistas en marketing usan este color para llamar la atención. A menudo se relaciona con la acción, la energía, la pasión y la emoción. Las industrias que a menudo usan este color son las empresas de alimentos, venta minorista y salud.
  • Verde: a menudo relacionado con el dinero y la naturaleza, el verde simboliza la fertilidad, la salud, el crecimiento y la generosidad. Si su marca quiere proyectar una imagen más ecológica, el verde es el camino a seguir. rojo

Independientemente de los colores que elija, el mejor color es el que representa su marca. Seguir la psicología del color quita tiempo y esfuerzo al elegir el color correcto que coincida con una marca y una campaña de marketing. Solo tenga en cuenta que el color es su mejor amigo si desea brindar una experiencia emocional única a sus clientes.